打造旅游IP,让亲子乐园更具生命力

  

 

打造旅游IP,让亲子乐园更具生命力

近年来华强方特积极将《熊出没》IP元素植入到方特系列主题乐园中:还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等,实现了优质IP与主题乐园的共赢发展。

行业变革上:“内容为王”的时代背景下,因行业盲目竞争开发而存在的同质化严重、缺乏主题特色等问题的景区产品难以在市场上脱颖而出,无法吸引游客,造成资源闲置浪费。IP的强内容力利于聚焦旅游内容引爆点,指导产品特色性开发,IP的可复制性和强变现能力利于实现产品的价值变现。IP对旅游行业来讲,无论是对新产品的开发还是现有产品的提升改造,都可协助旅游业快速适应内容为王的时代。

如今已经在国内具有一定知名度的华强方特,就是在内容IP上下功夫的典型代表。华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮日前表示,在主题乐园应用IP,讲好故事,是国际主题乐园巨头的核心竞争力。而要讲故事,就离不开IP。与迪士尼等纯动漫影视IP主题乐园不同的是,在IP方面,华强方特不仅拥有以“熊出没”为代表的原创动漫IP,还深度挖掘了中国传统文化中的经典故事和传说,方特动漫就是要打造中国的超级IP。作为“10后”心中的“米老鼠”、“唐老鸭”,《熊出没》是少数运营成功的本土IP,成绩卓著:动画片网络点击率累计1200亿次;《熊出没》四部大电影累计票房高达13.5亿,成为中国动漫第一品牌。

商业模式上:“旅游+”的时代背景下,对亲子乐园提出两方面要求,对内要求亲子乐园强化自身产业内部整合,对外要求与其他行业形成跨界发展。IP自身具有强内容力、高识别性,可提升旅游多要素提炼的效果,使旅游产品更具主题化、特色化,进而形成复合型、跨界结合型的商业模式。

游客体验上:“体验经济”时代背景下,游客的消费需求经历着“认知——参与——融入——拥有”的变化,游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品,期待在旅游过程中获得身份认同感,而IP的强内容力、高排他性,可赋予旅游产品独具特色的个性主题,符合游客个性化、多样化的旅游需求,提升游客游憩体验感,满足游客的情感需求。

打造旅游IP,让亲子乐园更具生命力